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市场突破-带动中国电影市场2019年度票房突破500亿元

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【国乒包揽三冠】

“三部國慶獻禮影片打卡完畢,這個假期圓滿了!”今年國慶長假期間,無論天南地北,電影院成為“朋友圈”出現頻率最高的打卡地點。《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部獻禮新中國成立70周年的主旋律影片,不僅票房連破紀錄,而且在購票網站分別獲得9.5、9.3、9.1的評分,實現票房與口碑的正相關。業內專家認為,這或許意味著中國電影市場新片種“節慶電影”的完善。

主旋律電影獲更大範圍傳播剛剛過去的國慶檔,至10月6日,《我和我的祖國》上映7天,票房突破20億元。片方曬出海報:打破國慶檔票房歷史紀錄、創造獻禮片票房歷史新高。作為今年國慶檔“領頭羊”,《我和我的祖國》吸引眾多觀眾舉家前往影院觀看——“集體接受愛國主義教育”“熏陶下一代”。在電影娛樂功能日益被認可的今天,今年國慶檔讓觀眾重新發現了電影作為主流文藝形式對主流價值觀的有效彰顯。從觀影人次來看,截至10月6日16時,今年國慶檔觀影總人次突破1億大關,這一成績是國慶檔歷史首次;從票房來看,自“三強”影片上映的9月30日起,全國票房連續7天日均破5億元,10月1日當天更是接近8億元,國慶檔前6天即突破39億元,超越去年10月全月票房總額,10月7日截至記者發稿(18時)再拿3.1億元,而此前創造國慶檔最好成績的2017年國慶檔總票房為26.55億元。國慶檔的強勢,帶動中國電影市場2019年度票房突破500億元,比2018年達成此紀錄提前一天,創造年票房最快破500億元速度。

展現中國文化和中國敘事不可否認,今年國慶檔三部主旋律電影的熱映與新中國成立70周年的喜慶氣氛密不可分,全國電影人為此提早謀劃,精心組織創作,“三強”影片的出現並非偶然。真實的中國故事原型+強大的編導演陣容,成為三部獻禮片成功的關鍵。而檔期題材的變化其實早已有跡可循。縱觀近年中國電影市場的票房黑馬、爆款,無論是《戰狼2》《紅海行動》,還是《我不是藥神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》,無論來自傳說還是指向未來,無論源於現實還是基於想象,這些影片在拓展國產商業電影不同類型的同時均展現了濃重的中國文化和中國敘事。它們的成功一方面呈現了國產電影生產能力的進步、工業化水平的升級,另一方面也體現了中國觀眾對於本國文化認同感的不斷提升。

春節檔之外,國慶檔的影響力向來不容忽視,原因之一是與春節相等的7天長假讓觀眾獲得了大量觀影時間,造就了旺盛的市場需求。過去幾年,國慶檔參與競爭的影片以喜劇片、警匪片、動作片等類型題材為主,喜劇片是絕對主角。同時,喜劇片也是春節檔、元旦檔等大量其他檔期的主打片種。今年國慶檔體現出更為鮮明的檔期特點,那就是在極具國家紀念意義的節日期間,電影凸顯了更強的思想內涵和主流價值意識,體現了類型化、藝術性與主流價值三者更為融洽的結合。今年國慶檔電影市場並未因主題集中而失色,反而在舉國歡慶的氛圍下,讓觀眾將愛國熱情化為觀影熱情,國慶閱兵、群眾游行等慶典活動進一步點燃這種熱情,使以《我和我的祖國》為首的主旋律電影獲得更大範圍的傳播。

10年前的2009年新中國成立60周年前夕,172名明星加盟的《建國大業》開啟主旋律影片創新的一次大規模嘗試。10年後,黃建新作為總監製推出的《我和我的祖國》可謂主旋律影片的又一次升級。今年國慶檔以三部主旋律電影達成歷史最佳成績,有望對未來國慶檔的題材選擇乃至主旋律電影的創作定位產生積極影響。突破過去創作窠臼,恰到好處的主旋律電影在合適檔期上映,能夠造就高質量的“節慶電影”,取得商業回報和主流價值宣傳的雙重成果。